Семинары по Рекламе и PR

Определение PR – рекламы – довольно сложный и спорный вопрос. Долгое время, во многом в качестве наследия советского периода, PR считался только инструментом политики, родом некачественной пропаганды. Public relations, по мнению представителей старой отечественной школы пропаганды, - это искусство применения системы основанных на особенностях человеческого восприятия средств убеждения, направленной на увеличение конкурентных преимуществ одной идеи в ущерб конкурирующим.

По – другому определяют PR – рекламу в своих классических трудах наиболее авторитетные теоретики и практики рекламы, пытавшиеся осмыслить основы этой деятельности не только из своего опыта, но и опыта своих коллег. Так в известной книге Сэма Блэка «Паблик рилейшнз. Что это такое?» пишет следующее: «Цель PR – согласие субъекта с его общественностью, то есть установление равноправного двустороннего общения для выявления представлений и интересов обоих участников взаимодействия и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности».

С появлением первых концепций маркетинга изменяется отношение производителя к покупателю, равно как и другому производителю. Каждый производитель начинает стремиться к монополизму, но этому противиться общество. Общество становиться обществом потребления, а производители стараются как можно лучше узнать потребителя и удовлетворить раньше других конкурентов его интересы. Маркетинг собственно и есть ресурс компромисса с потребителем. В этих условиях возникает трёхсторонний конфликт производителей и общества, в ответ на который возникает новая концепция управления, а именно социально – этичный маркетинг. И здесь новой маркетинговой концепции для обеспечения коммуникации требуется PR, в результате использования которого в маркетинге в обществе начинает возникать согласие, а во взаимодействии производителей и потребителей формируется модель взаимодополнения интересов участвующих субъектов. Таким образом, PR – реклама неотъемлемая часть маркетинга, но проявляются они в разные фазы конфликта производителя с общественностью: маркетинг – в компромиссной, а PR – в коммуникативной.

К сожалению, в нашей стране маркетинг долгое время был «боевым», PR – «чёрным», а реклама – инструментом манипуляции. Сегодня происходит трансформация понятий, изменяется отношение к PR – деятельности. Одним из главных критериев признания является появление специальности «PR» и соответствующих дисциплин в системе академического образования. Немало внимания уделяется изучению концепций PR в бизнес – образовании. Проведение семинаров по PR – рекламе даёт возможность всем желающим познакомиться с многообразным технологическим арсеналом PR – деятельности. Технологии PR – стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта. Методы, приёмы и технологии постоянно разрабатываются и изменяются, следуя за вектором развития экономических и социальных отношений в обществе. PR - крайне изменчивый вид деятельности, поэтому для успешной работы и конкурентоспособности специалисту по PR необходимо поддерживать свой профессиональный уровень и обновлять знания, посещая семинары по PR – рекламе.

На семинарах по PR - участники знакомятся с новыми тенденциями аналитических и консалтинговых технологий PR, имиджевой рекламы, издательской работы, паблисити, организации презентаций.